Analiza strony produktu, od czego zależy reszta
Każdy dobry film zaczyna się od zrozumienia, co sprzedajesz i komu. Przejrzyj stronę produktu oczami klienta i wypisz nazwę, najważniejszą korzyść, cenę lub warunki oraz trzy cechy, które realnie odróżniają ofertę od innych. To materiał na cały scenariusz, więc im dokładniejszy, tym łatwiej pisać krótko.
Zwróć uwagę na zdjęcia. Wybierz te, które pokazują produkt w użyciu, w dobrym świetle i w czytelnym kadrze. Do filmu przydaje się do 10 zdjęć, a słabe, ciemne lub zdominowane przez tło lepiej odrzucić, niż próbować je ratować efektami.
Scenariusz z hakiem i wezwaniem do działania
Scenariusz krótkiego filmu ma trzy części. Hak w pierwszych 3 sekundach zatrzymuje wzrok, środek pokazuje korzyść i dowód, a koniec prowadzi do jednej czynności. Hak ma mówić o sytuacji widza, a nie o firmie, bo na krótkich platformach nikt nie czeka na wstęp.
Wezwanie do działania sformułuj konkretnie. Zamiast ogólnego zachęcenia do kontaktu napisz, co dokładnie ma się wydarzyć po kliknięciu: sprawdzenie oferty, rezerwacja, zamówienie. Tekst lektora pisz do ucha, krótkimi zdaniami, bez trudnych skrótów, i czytaj na głos, żeby wyłapać zdania, o które potknie się język.
- hak w pierwszych 3 sekundach
- jedna korzyść i jeden dowód
- jedno wezwanie do działania na końcu
Scenorys, czyli plan ujęć
Scenorys zamienia tekst w obraz. Dla każdego ujęcia zapisz, co widać, jak długo trwa i jaki fragment lektora mu towarzyszy. W filmie 30 sekund ujęć jest zwykle kilka, a każde powinno wnosić nową informację, a nie powtarzać poprzednie.
Pilnuj rytmu. Ujęcia zbyt długie nudzą, zbyt krótkie męczą. Dobrze jest zaczynać od mocnego kadru, w środku pokazać produkt z bliska, a na końcu zostawić miejsce na logo i wezwanie. Pamiętaj o bezpiecznych marginesach w pionie, żeby napisy nie wchodziły pod elementy interfejsu platformy.
Lektor, napisy i muzyka
Polski lektor nadaje filmowi ton. Dobierz głos do marki: spokojny dla usług premium, energiczniejszy dla promocji. W planie Start masz do dyspozycji 4 głosy, w planach Pro i Firma wszystkie. Przesłuchaj całość, zanim zatwierdzisz render, bo błędną wymowę nazwy łatwiej poprawić na tym etapie.
Napisy możesz wypalić w obrazie albo pobrać jako plik SRT. Wypalone działają wszędzie, SRT daje możliwość edycji w platformie reklamowej. Muzyka powinna być licencjonowana i ściszona pod głos, tak aby lektor był zrozumiały nawet na słabych głośnikach telefonu.
Render i kontrola jakości
Render to złożenie wszystkich elementów w plik MP4. Wybierz format odpowiedni do miejsca publikacji i rozdzielczość 1080p, a w planie Firma także 4K. Obejrzyj film w całości na telefonie, bo to na nim zobaczy go większość odbiorców, i sprawdź, czy napisy są czytelne, a logo nie jest przycięte.
Zrób listę kontrolną: czy hak działa w ciągu 3 sekund, czy korzyść jest jasna, czy ceny i warunki zgadzają się ze stroną, czy wezwanie prowadzi do właściwego adresu. Drobna pomyłka w cenie potrafi kosztować więcej niż cały film.
Warianty A/B i dalsza praca
Pierwszy film jest hipotezą. Aby ją sprawdzić, przygotuj warianty, które różnią się wyłącznie początkiem, bo hak najmocniej wpływa na to, czy widz zostanie. W VideoGenerator plan Pro daje 5 wariantów haka, a plan Firma 10. Publikuj je równolegle, w tych samych warunkach, i porównuj wyniki w swoim panelu reklamowym.
Wygrywający hak przenieś do kolejnych materiałów i pomyśl o nowych wersjach, bo odbiorcy z czasem przyzwyczajają się do tych samych kreacji. O tym, jak często odświeżać filmy, piszemy we wpisie o zmęczeniu kreacji. Ceny planów i limity sprawdzisz w cenniku.