Dlaczego polski jest dla lektora trudniejszy, niż się wydaje
Polszczyzna ma przypadki, rodzaje i płynny akcent wyrazowy, a w reklamie dochodzą jeszcze liczby, jednostki i nazwy własne. Lektor trenowany głównie na angielskim potrafi czytać gładko, a potem zatrzymać się na słowie „złotych" albo przeczytać kod produktu jak zwykły wyraz.
Dla sklepu czy firmy usługowej to nie estetyka, tylko wiarygodność. Klient, który słyszy w reklamie źle odmienioną cenę, ocenia całą ofertę jako niedopracowaną. Dlatego głos sprawdzasz tak samo jak zdjęcia produktu, zanim cokolwiek zapłacisz.
Test pierwszy, własny tekst zamiast próbki od dostawcy
Próbki w ofercie są wybrane przez dostawcę i czytają gładkie, krótkie zdania. Weź prawdziwy tekst swojej reklamy, ze wszystkimi nazwami, cenami i hasłem sprzedażowym, i odsłuchaj go w narzędziu. Jeśli generator pozwala na to bez rejestracji, tym lepiej.
W VideoGenerator wklejasz link do produktu na stronie głównej i dostajesz scenariusz oraz podgląd, na którym oceniasz, czy ton i tempo pasują do Twojej marki. Zrób to na produkcie, który naprawdę reklamujesz.
Test drugi, liczby, ceny i jednostki
Wpisz do tekstu zdanie z ceną z groszami, procentem rabatu, wymiarami i datą. Posłuchaj, czy „1299,99 zł" brzmi jak cena, czy jak ciąg cyfr, i czy „15 proc." nie zostało przeczytane skrótowo. Zwróć uwagę na odmianę po liczebnikach, bo „2 sztuki", „5 sztuk" i „22 sztuki" wymagają innych form.
Jeżeli narzędzie myli się na liczbach, szybciej zapisujesz je słownie w scenariuszu, niż poprawiasz nagranie. Dobre narzędzie pozwala edytować tekst i od razu wygenerować nową wersję, bez dopłaty za każdą poprawkę.
Test trzeci, nazwy marek i terminy branżowe
Marki, modele i angielskie nazwy w polskim zdaniu to najczęstsze miejsce wpadek. Sprawdź, jak lektor czyta nazwę Twojej firmy, nazwy produktów i skróty. Jeśli czyta je źle, potrzebujesz sposobu na korektę wymowy.
W planie Firma dodajesz własny słownik wymowy, więc raz ustawiona nazwa brzmi tak samo w każdym kolejnym filmie. W niższych planach pomaga zapis fonetyczny w scenariuszu. Zapytaj każdego dostawcę, jak rozwiązuje ten problem, i sprawdź, czy poprawka zostaje na stałe.
Test czwarty, tempo i intonacja w krótkim filmie
Reklama w rolkach trwa kilkanaście sekund, a lektor ma w tym czasie zatrzymać uwagę. Zbyt równe tempo brzmi jak czytanie z kartki, zbyt szybkie męczy. Posłuchaj pierwszych trzech sekund, bo to one decydują, czy widz zostaje. Sprawdź też, czy pytanie brzmi jak pytanie, a zdanie z ceną kończy się stanowczo.
Odsłuchaj film na telefonie, przy normalnej głośności, tak jak zobaczy go klient. W słuchawkach w ciszy biura wiele głosów brzmi lepiej, niż będzie brzmiało na ulicy.
Test piąty, spójność między filmami
Jeden dobry film nie wystarcza, jeśli prowadzisz reklamy w seriach. Wygeneruj trzy filmy o różnych produktach tym samym głosem i sprawdź, czy brzmią jak jedna marka. Warto też zobaczyć, czy dostępnych jest kilka głosów, bo inny pasuje do oferty dla firm, a inny do sklepu z zabawkami.
W VideoGenerator plan Start ma 4 głosy lektora, a Pro i Firma wszystkie głosy. Zapisujesz zestaw marki raz, a kolejne filmy mają ten sam styl bez ręcznego ustawiania.
Test szósty, prawa do użycia nagrania
Zanim opublikujesz film w reklamie, upewnij się, że możesz go użyć komercyjnie, także w kampaniach płatnych i w materiałach klientów, jeśli jesteś agencją. Poproś o jasną odpowiedź w regulaminie, a nie w rozmowie z handlowcem.
W VideoGenerator prawa do filmów zostają po stronie klienta, a wgrywane zdjęcia i opisy nie służą do trenowania modeli. Taki zapis powinien być w regulaminie każdego narzędzia, które rozważasz.
Lektor AI czy lektor z agencji
Człowiek nagra lepiej film wizerunkowy, w którym liczy się emocja i charakter głosu. Lektor AI wygrywa przy seriach krótkich filmów sprzedażowych, bo każda zmiana tekstu to nowy plik w kilka minut, a nie nowa sesja nagraniowa i kolejny koszt. Dla sklepu z kilkudziesięcioma produktami to często jedyny sposób, żeby każdy z nich miał własny film.
Praktyczny model to połączenie obu: głos człowieka do jednego filmu marki i lektor AI do codziennych reklam. Szerzej o tym wyborze piszemy w artykule o tym, czy generator wideo AI, czy agencja.
Co dalej po wyborze głosu
Gdy głos jest dobrany, kolejnym krokiem jest dobry scenariusz i warianty początku filmu do testów. Jeśli chcesz sprawdzić, jak taki film zadziała u twórców, a nie tylko w płatnych reklamach, pomoże influencer marketing z oceną zaangażowania, który pozwala dobrać osoby pasujące do marki.
Na koniec policz koszt całego procesu. Plany i limity filmów są w cenniku, a pierwszy test zrobisz bez rejestracji, wklejając link do własnego produktu.