Dlaczego Black Friday wymaga więcej filmów niż zwykły tydzień
W listopadzie ta sama grupa odbiorców widzi reklamy dziesiątek sklepów, a koszt kliknięcia rośnie. Kreacja, która w październiku działała dwa tygodnie, w czasie akcji męczy odbiorców w kilka dni, bo częstotliwość wyświetleń jest wyższa. Jeden film na całą akcję zwykle oznacza spadek wyników już w połowie tygodnia.
Drugi powód to liczba ofert. Black Friday to rzadko jedna promocja. Sklep ma zwykle kilka kategorii z rabatami, wybrane produkty z najniższą ceną w roku i zestawy. Każda z tych rzeczy zasługuje na własny przekaz, bo kupujący reaguje na konkretną cenę i konkretny produkt, a nie na hasło o wielkiej wyprzedaży.
Ile filmów przygotować
Prosta reguła: policz oferty, które chcesz reklamować płatnie, i pomnóż je przez liczbę etapów akcji i wariantów początku. Dla sklepu z sześcioma ofertami, trzema etapami i dwoma wariantami haka wychodzi 36 filmów. Dla mniejszej akcji, z trzema ofertami i dwoma etapami bez wariantów, to sześć.
Nie musisz od razu robić wszystkiego. Zacznij od zapowiedzi, bo ona rozgrzewa listy remarketingowe, a filmy na ostatnie godziny dorobisz w trakcie akcji, kiedy będziesz już widział, które produkty się sprzedają. Plan rozliczeniowy, w którym limit filmów jest stały, pomaga tu bardziej niż wycena za sztukę.
Trzy etapy i co powinien mówić film w każdym
Zapowiedź ma wzbudzić ciekawość i zebrać zapisy albo odwiedziny: pokazuje produkt i mówi, że cena spadnie w konkretnym dniu. Film z początku akcji podaje cenę przed i po rabacie oraz datę końca. Film z ostatnich godzin jest najkrótszy i mówi tylko o tym, co zostało i kiedy oferta wygasa.
Przy każdym etapie pierwsze dwie sekundy decydują o tym, czy ktoś obejrzy resztę. Zamiast ogólnego „Black Friday w naszym sklepie” zacznij od produktu i ceny. Liczby wypowiedziane przez lektora muszą brzmieć poprawnie po polsku, więc odsłuchaj każdą cenę z groszami przed publikacją.
Jak zrobić taką serię, gdy zostało kilka dni
Zbierz listę produktów z linkami do kart w sklepie. W VideoGenerator wklejasz każdy link, system pisze scenariusz z hakiem, a Ty podmieniasz ogólne sformułowania na cenę i datę. Render trwa kilka minut na film, więc sześć filmów to zadanie na jedno popołudnie, a nie na tydzień korespondencji z wykonawcą.
Zapisz w zestawie marki logo, kolory i styl napisów raz, a cała seria będzie wyglądała spójnie. Zwróć uwagę na format. Pion 9:16 obsłuży rolki i reklamy w Meta i TikToku, a ten sam film w kwadracie możesz wykorzystać w newsletterze albo na stronie kategorii. Zasady reklam i dozwolone treści sprawdź w aktualnej pomocy platform reklamowych.
Kiedy kreacja się wypala i co wtedy zrobić
Sygnały są typowe: rośnie koszt wyniku, spada współczynnik kliknięć, a częstotliwość wyświetleń dla tej samej grupy przekracza kilka razy w tygodniu. Wtedy zmieniasz nie cały film, tylko jego początek, bo to on odpowiada za zatrzymanie uwagi. Nowy hak, ten sam produkt i cena, to najtańszy sposób na odświeżenie reklamy.
Dlatego plan z wariantami haka na film jest w tej akcji wygodniejszy niż kolejne pojedyncze filmy. Dokładniej o samym zjawisku piszemy w tekście o zmęczeniu kreacji w reklamach Meta i TikTok.
Ile to kosztuje w porównaniu z zamówieniem filmów
Plan Start to 199 zł netto miesięcznie za 20 filmów, Pro 499 zł netto za 80 filmów i 5 wariantów haka na film, a Firma 1490 zł netto za 300 filmów. Dla akcji z kilkudziesięcioma filmami wystarcza zwykle Pro. Zobacz też, jak liczyć wybór między narzędziem a zewnętrznym wykonawcą, w artykule o tym, czy lepszy jest generator wideo AI czy agencja.
Jeśli do akcji dołączasz kody rabatowe, pamiętaj, że kupujący często szukają ich osobno, na przykład na stronach z kodami rabatowymi od sklepów. Dobrze, gdy kod w filmie zgadza się z tym, co widzi w koszyku.
Lista kontrolna na dzień przed startem
- każda główna oferta ma własny film z ceną i datą końca akcji
- początek filmu zaczyna się od produktu, a nie od hasła o wyprzedaży
- lektor poprawnie czyta wszystkie ceny, rabaty i nazwy marek
- masz rezerwowe warianty haka na dzień, w którym kreacje zaczną słabnąć
- link w reklamie prowadzi na stronę produktu, nie na stronę główną
- format 9:16 i kwadrat są pobrane dla każdego filmu
Jak zacząć dziś
Wklej link do najważniejszego produktu akcji na stronie głównej i obejrzyj scenariusz oraz podgląd. Jeśli ton i tempo pasują do Twojej marki, wybierz plan i zrób resztę serii w jednym podejściu. Ceny i limity są w cenniku, a gotowe układy dla sklepów opisujemy na stronie o wideo reklamowym dla Shopify i WooCommerce.