Z czego składa się miesięczna liczba filmów
Liczba filmów nie wynika z wielkości firmy, tylko z trzech rzeczy: ile produktów reklamujesz naraz, ile wersji każdego chcesz testować i jak szybko kreacja się wypala. Dodaj je, a dostaniesz realny budżet filmów.
Większość właścicieli sklepów zaczyna od pytania, ile filmów jest „normalnie”. Takiej normy nie ma. Jest za to prosty wzór, który możesz wypełnić własnymi liczbami w pięć minut.
- Produkty w aktywnej reklamie. Zwykle są to bestsellery i nowości, nie cały katalog.
- Wersje na produkt. Dwie lub trzy z innym hakiem w pierwszych sekundach pozwalają zobaczyć, co zatrzymuje kciuk.
- Odświeżenia. Gdy ta sama reklama wyświetla się długo, odbiorcy się nią nudzą, więc część filmów wymieniasz co kilka tygodni.
- Dodatkowe formaty. Jeśli ten sam film musi iść pionowo, kwadratowo i poziomo, a nie masz tego w jednym pliku, liczy się to osobno.
Rachunek na trzech przykładach
Przykłady są ilustracją rachunku, nie obietnicą wyników. Podstaw własne liczby.
Mały sklep reklamuje 8 produktów, robi po 2 wersje i odświeża połowę co miesiąc. To 16 nowych filmów plus około 4 na odświeżenia, razem około 20. Mieści się w planie na 20 filmów miesięcznie.
Średni sklep prowadzi kampanie w Meta i TikToku na 20 produktach, po 3 wersje haka. To 60 filmów, do tego odświeżenia. Tu potrzebny jest limit rzędu 80 filmów.
Agencja z kilkoma klientami liczy każdego klienta osobno i sumuje. Kilkaset filmów miesięcznie to normalne zapotrzebowanie, jeśli prowadzi się reklamy dla kilku marek naraz.
Dlaczego jeden dobry film nie wystarcza
Algorytmy reklamowe pokazują tę samą kreację tym samym osobom wielokrotnie. Po pewnym czasie rośnie koszt kliknięcia, bo widzowie ją już znają. Zjawisko opisujemy szerzej w tekście o zmęczeniu kreacji w reklamach Meta i TikTok.
Dlatego sensownym planem jest stały dopływ nowych wersji, a nie jeden wysoki budżet na jeden spektakularny film. Regularność wygrywa tam, gdzie każdy nowy film kosztuje dużo czasu albo pieniędzy tylko wtedy, gdy robisz je ręcznie.
Ile to kosztuje przy ręcznej produkcji i przy abonamencie
Przy zleceniu na sztukę koszt rośnie liniowo z liczbą filmów, a do tego dochodzi czas oczekiwania. Szczegóły składników opisujemy w tekście ile kosztuje krótki filmik reklamowy.
Przy abonamencie płacisz stałą kwotę za limit. W VideoGenerator Start to 20 filmów za 199 zł netto miesięcznie, Pro 80 filmów za 499 zł, a Firma 300 filmów za 1 490 zł, wszystko plus 23 procent VAT. Przy płatności rocznej ceny są o połowę niższe. Wystarczy podzielić cenę planu przez liczbę filmów, żeby zobaczyć koszt jednego.
Jak dobrać plan do swojego rachunku
Weź wynik z rachunku i dodaj zapas około jednej piątej na filmy, których nie planowałeś: sezonowa promocja, nowa dostawa, reakcja na ruch konkurencji. Jeśli wynik mieści się w 20 filmach, zacznij od Start. Do 80 wybierz Pro, gdzie dostajesz też 5 wariantów haka na film.
Jeśli prowadzisz reklamy dla wielu marek, sprawdź plan Firma z 15 stanowiskami i zestawami marki. Szczegóły planów znajdziesz w cenniku.
Od czego zacząć w tym tygodniu
Wybierz trzy produkty, które sprzedają się najlepiej, i zrób do każdego po dwie wersje filmu. Wklej link do produktu w generatorze filmów z linku, zatwierdź scenorys i pobierz pliki. Po dwóch tygodniach porównaj wyniki wersji i zostaw te, które zatrzymują widza najdłużej.
Gdy masz już filmy, potrzebujesz jeszcze planu kampanii, który powie, komu je pokazać i za ile. Do tego przydaje się gotowy plan marketingowy z adresu strony, który porządkuje budżet i kanały, zanim ruszysz z reklamami.